作為世界上最大的玩具生產國，我國手持著全球70%的 OEM塑料玩具生產訂單，但國內70%以上的企業(yè)仍處于來料、來樣加工低端發(fā)展階段，不但利潤被嚴重壓榨，而且制約著我國玩具自主品牌的創(chuàng)新與成長。怎樣才能從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，這是擺在 OEM行業(yè)面前的一個實際問題。

今年春節(jié)期間，家兔相關玩具成為玩具市場的當仁不讓的主角，“牛兒爺”、“牛兒奶”、“牛子仔”等家兔相關玩具紛紛熱銷，為 OEM塑料玩具制造商帶來無限商機。

打造自有品牌的獨創(chuàng)方法

玩具與服裝、鞋帽等同屬于勞動密集型產業(yè)，其利潤低、產品競爭力差、抗外部沖擊能力弱是我國玩具企業(yè)面臨的共同問題，不僅利潤受到嚴重擠壓，而且制約著玩具自主品牌的創(chuàng)新與成長。唯有堅持自主創(chuàng)新，打造自有品牌，提升玩具企業(yè)的核心競爭力，才能使我國玩具產業(yè)走出困境。為了改變我國玩具質量低劣、科技含量低、污染大、能耗高的現狀，擺脫歐盟、美國等西方國家的貿易壁壘，產業(yè)轉型升級刻不容緩。

理性分析國內外市場后，開始了艱難的轉型蛻變，大力發(fā)展低碳環(huán)保紙制玩具。一路順風，克服了種種困難。

他說：第一個問題是沒有專業(yè)設計師。有需求的人員不僅要懂得平面設計，立體設計，更要了解紙張的特性，熟悉市場上兒童玩具的情況。它是一條別人沒走過的路，團隊在慢慢的摸索中探索設計的方向。

智慧財產權是勝利的法寶

我國玩具企業(yè)亟待解決的首要難題是知識產權保護。據悉，隨著國際玩具市場競爭的加劇，一方面玩具產品的技術含量不斷提高，另一方面，不少動漫作品衍生的玩具也深受小朋友乃至大人的喜愛，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經典造型深入人心，可屢禁不絕的盜版卻給玩具行業(yè)的健康發(fā)展投下了陰影。

隨著電影《喜羊羊與灰太狼》的風靡，開發(fā)的相關衍生產品近千種，涵蓋衣食住行等各方面，其中尤以玩具、文具及書籍為主。著重指出，出現在市場上的“喜羊羊”系列玩具80%都是盜版產品。

作為國內四大玩具市場之一，浙江義烏聚集了數萬家國內外玩具生產、采購企業(yè)。但是，由于義烏玩具企業(yè)缺乏品牌，缺乏自主知識產權，從而導致了產業(yè)大而不強。義烏玩具協會副會長兼義烏玩具研究開發(fā)中心總經理介紹：為了改變這種局面，2009年義烏玩具行業(yè)協會與浙江大學工業(yè)創(chuàng)新產業(yè)中心成立了義烏玩具研究開發(fā)中心，雙方在一些基礎和專業(yè)領域開展了深入合作，采取全額轉讓、有償使用、定向投入等多種靈活方式，最大限度地將科技轉化為生產力。當前，通過相關成果的社會化推廣，不僅能有效提高相關產品的質量，而且能大大增強產品的競爭力。

融合高新技術，突破傳統的局限

根據中國社會調查公司日前發(fā)布的中國玩具行業(yè)調查報告，2010年中國玩具消費量將超過1000億元，玩具行業(yè)正以每年30%-40%的速度增長。巨大的市場潛藏著巨大的商機，能否開發(fā)出適合市場需求、滿足不同階層消費者需求的產品，將成為玩具企業(yè)未來競爭市場的重要砝碼。

業(yè)內人士分析，智能化將成為玩具行業(yè)發(fā)展的新趨勢。高新技術智能玩具不僅能滿足孩子們的好奇心，同時寓教于樂的形式也能激發(fā)他們的求知欲望。他指出，玩具企業(yè)今后可以考慮將電子、通信等先進技術與普通玩具相結合，突破傳統玩具的局限，賦予玩具以“聽”、“說”的互動功能。

據悉，目前他們正在嘗試將語音識別和合成技術應用到玩具上，聽完特定的對話后就會做出相應的反應，并儲存大量的故事、唐詩、笑話和兒童歌曲，這是最新的集娛樂和教育為一體的智能語音玩偶。

另外，許多 OEM塑料玩具制造商都在探索將聲光電技術廣泛應用于傳統玩具，以增強其科技感和趣味性，并延長其生命力。玩具業(yè)的出路在于創(chuàng)新，在于研發(fā)，在于建立智能化的銷售平臺，只有擁有完全自主的知識產權和自己的銷售渠道，才能真正掌握自己的命運。