[摘要]中國玩具出口總額已達337億美元，其中傳統(tǒng)玩具如搪膠玩具、玩偶、拼圖玩具和教育性玩具共出口184億美元。大多數中國玩具出口都是從國外品牌 OEM (代加工)訂單中獲得。

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中國玩具行業(yè)的強勁增長與最近幾年中國輕工業(yè)的發(fā)展背道而馳。中國總的出口和進口分別下降了7.7%和5.5%。玩具出口和進口分別增長9.5%和23%。

盡管印度和越南較低的生產成本吸引了許多投資者，但由于中國玩具制造工藝優(yōu)良，而且玩具消費市場蓬勃發(fā)展，中國玩具市場前景廣闊?？紤]到中國玩具產業(yè)的成熟性，外國投資者進入中國市場，與成熟企業(yè)競爭，必須制定相應的戰(zhàn)略規(guī)劃。

作為世界上最大的玩具制造商，中國占全球玩具供應量的70%。2016年，中國玩具出口額達337億美元，其中傳統(tǒng)玩具如塑膠玩具、搪膠玩偶、拼圖玩具、教育性玩具等總值達184億美元。大多數中國玩具出口都是從國外品牌 OEM (代加工)訂單中獲得。

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在中國東部沿海地區(qū)，有許多玩具工業(yè)帶。光是廣東省就生產了全球超過一半的玩具，主要生產基地在東莞、佛山、汕頭和深圳。其它主要玩具生產基地有：浙江省義烏、云河、溫州及江蘇省揚州，山東省臨沂和青島。

繼丹麥玩具制造巨頭 LEGO (樂高)在浙江嘉興開設了其首家亞洲工廠后，嘉興市也成為世界玩具的主要生產地。該廠占地16萬平方米，將雇傭1200名員工，亞洲市場80%的 LEGO產品將在這里生產。

國內外廠商都在大力投入自動化生產和研究開發(fā)，以提高生產效率，抵消勞動力成本的上漲。而且，復雜的高科技玩具日益流行，增加了制造商對先進技術、生產方式和高技能員工的需求。

制造成本低，是最初推動中國玩具業(yè)發(fā)展的主要動力。今天，人們收入水平的迅速提高，使中國成為玩具產業(yè)消費大國，推動了玩具產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。“中國玩具和青少年產品協會”預計，中國玩具市場2017年將增長9.2%，達到607億人民幣(88億美元)。

到2015年底，中國政府取消了獨生子女政策，出臺鼓勵人們生二胎的政策，引發(fā)了一股“新生兒潮”，導致中短期內對玩具的需求增加。據香港貿易發(fā)展局統(tǒng)計，二胎政策將使中國每年新增240萬新生兒，為玩具產業(yè)貢獻750億人民幣(115億美元)。

全國衛(wèi)生和計劃生育委員會預計，今后5年，每年出生的嬰兒將達到1750萬到2100萬。中國現在大約有2.26億14歲以下的兒童。

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根據中國電商網站Baobei360的數據，專注于嬰兒產品的16歲以下中國兒童玩具平均花費不到30美元，而美國兒童的花費超過200美元。報告顯示，中國兒童玩具仍有很大的增長潛力，尤其是如今，越來越多的中國父母更愿意為孩子花錢。

雖然中國實行了二胎政策，但是高昂的生活費用讓很多生活在富裕一線城市的家庭都不愿意生二胎。例如：在北京，只有10%符合條件的夫婦希望生個孩子。

相反的是，那些發(fā)展緩慢但日益富裕的二、三線城市的家庭表示，他們更愿意生一個孩子，而且出生率預計會更高。

一般而言，國外品牌主宰高端玩具市場，而國內品牌則主導中低端市場。

與傳統(tǒng)玩具(如人形公仔、智能玩具、搪膠玩具等)相比，具有互動性的電子玩具更受歡迎，增長更快。尤其能互動、有教育功能的玩具，更受家長的喜愛。

此外，各個年齡層的消費者對連環(huán)畫角色毛絨公仔都沒有「抵抗力」，不管是小孩還是成年人。雖然中國本土動畫角色逐漸走進人們的視野，但日本和美國仍然是該行業(yè)的主導者，韓國也只占了一小部分。

雖然中國玩具行業(yè)總體表現好于輕工業(yè)，但面臨的挑戰(zhàn)仍然很多。我國玩具生產企業(yè)之間的競爭十分激烈，成本競爭最為突出，從而降低了玩具行業(yè)的整體利潤。同時，土地和勞動力成本的持續(xù)上漲，使生產商越來越追求高效的生產技術，這意味著前期技術投資變得越來越重要。從整體上看，很多制造商都在考慮更低成本的產品。

就像中國的許多傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，利用經濟重組的關鍵是：制造商有勇氣在創(chuàng)新科技和自動化方面投資，并重新評估國內消費市場。